Pour promouvoir la nouvelle MINI John Cooper Works, le constructeur a invité des journalistes, des bloggers et des créatifs dans le but de produire une campagne entièrement réalisée dans une Mini. Les passagers sont mis au défi d’écrire des articles, tweeter ou réaliser une pub à bord de la dernière Mini lancée à vive allure, enchaînant drifts, slaloms, etc.